American Eagle застава зад Сидни Суини след критики към реклама

2.08.2025 г. 9:28 ч.

Полемика около рекламна кампания

Известната модна марка American Eagle официално застана зад актрисата Сидни Суини след вълна от критики относно нейното участие в тяхната нова рекламна кампания. В материал публикуван от сайта DailyMail се разкриват подробности за разгорялата се полемика около слогана "Сидни Суини има страхотни дънки", който някои критици окачествиха като "нацистка пропаганда". 27-годишната звезда, която е лице на есенната колекция на бранда, се оказа в центъра на неочакван скандал заради играта на думи между английските думи "jeans" (дънки) и "genes" (гени).

Официална позиция на компанията

В свое съобщение от Петък, American Eagle категорично отхвърли всички обвинения, подчертавайки, че актрисата от "Еуфория" не е направила нищо нередно с участието си в рекламите. Компанията използва своята страница в Instagram, за да поясни, че слоганът "Сидни Суини има страхотни дънки" е и винаги е бил само за дънките.

В изявлението си от модния бранд допълниха:

"Нейните дънки, нейната история. Ще продължим да празнуваме как всеки носи своите AE дънки с увереност, по свой начин. Страхотните дънки изглеждат добре на всеки."

Съдържание на рекламната кампания

Рекламната кампания включва серия от изображения, на които родената в Спокан, Вашингтон актриса демонстрира различни дънкови облекла. В придружаващо видео Сидни закопчава дънките си, докато размишлява:

"Гените се предават от родители на потомци, често определяйки черти като цвят на косата, личност и дори цвят на очите... моите гени са сини."

Във втора реклама камерата се спуска по гърдите на Сидни, докато тя носи дълбоко изрязан дънков гащеризон, споделяйки:

"Съставът на тялото ми се определя от гените ми...", преди шеговито да възкликне: "Хей, очите горе!" докато камерата се връща към лицето й.

Разделение в мненията на феновете

Рекламната кампания предизвика бурни реакции в социалните мрежи, като мненията се разделиха на два противоположни лагера. Някои критици видяха в кампанията за "страхотни дънки" намек за генетичния произход на актрисата, която е от смесен европейски произход и е израснала в селски район в Айдахо.

Според публикация в Salon, фразата "страхотни гени" исторически е използвана за възхвала на белотата, слабостта и привлекателността, което според тях прави "тази кампания да изглежда като неуместен маркетингов ход".

В социалните мрежи се появиха коментари, изразяващи шок от посланието, което според някои потребители има връзка с нацистка пропаганда. Един възмутен фен написа:

"Значи Сидни (и American Eagle) очакват публиката да не тълкува този визуален елемент като евфемизъм за евгеника и бяло надмощие?"

Друг потребител добави:

"Рекламната кампания на Сидни Суини за American Eagle е просто модерна нацистка пропаганда. Лудост е колко явна е."

Анализ на критиките

TikTok потребителят Анджи с профил @vital_media_marketing направи подробен преглед на рекламата, посочвайки елементите, които според нея са проблематични.

"Докато камерата се движи нагоре по тялото й и по лицето и чертите й, тя буквално говори за семейното си дърво и генетиката, която й е предадена, русата й коса и сините й очи, и колко са страхотни," обясни Анджи в своя анализ.

На страницата на American Eagle в Instagram също се появиха критични коментари, като един потребител дори подметна, че рекламата "напомня на фина Германия от 30-те години."

Защитници на кампанията

От друга страна, множество хора счетоха тези обвинения за прекалени и застанаха в защита на Сидни Суини, наричайки реакцията "неконтролируема" и "крайна". В платформата X се появиха коментари като:

"Не знам как да го кажа мило, но ако смятате, че реклама за дънки с игра на думи за красотата на Сидни Суини е нацистки сигнал, наистина трябва да оставите телефона за малко."

Друг потребител написа:

"Твърдението, че рекламата на Сидни Суични за American Eagle е про-евгеника заради игра на думи 'добри гени/дънки' е направо неадекватно. Това е кампания за дънки, не манифест. Не всяка блондинка със сини очи е нацист. Някои от вас имат нужда от историческа книга и от дрямка."

Какво казва самата Сидни Суини

В прессъобщение от 23 Юли за есенната кампания, Сидни Суини сподели своите мисли за сътрудничеството с модната марка:

"Има нещо толкова лесно в American Eagle. Това е перфектният баланс между това да изглеждаш подреден, но все пак да се чувстваш себе си."

Звездата от "Еуфория" продължи:

"Тяхната отдаденост да създават дрехи, които те карат да се чувстваш уверен и удобен в собствената си кожа, е нещо, което резонира с мен. Рядко се намира марка, която расте с теб, както American Eagle го прави за поколения."

Благотворителен аспект на кампанията

Интересен факт, който често остава в сянката на разразилия се скандал, е благотворителният аспект на рекламната кампания. American Eagle Outfitters работи с организацията Crisis Text Line, за да предостави грантове за подкрепа на психичното здраве и кризисна интервенция. Приходите от специално издание на The Sydney Jean ще бъдат дарени на организацията. Сред свързаните грантове е $100,000 Signature Grant, който беше обявен през Февруари 2025 г., с цел да се разширят програми в Исторически черни колежи и университети.

Мнението на модния ръководител

Президентът на American Eagle Outfitters, Дженифър Фойл, обясни избора на Сидни Суини за рекламната кампания:

"Тази есен American Eagle празнува това, което прави марката ни емблематични модерни дънки, които водят, никога не следват. Иновативни кройки и безкрайна гъвкавост отразяват как нашата общност носи дънките си: смесени, комбинирани, наслоени и изживени."

По отношение на избора на актрисата, Фойл добави:

"Със Сидни Суини в центъра, тя носи очарованието, а ние добавяме безупречния гардероб за печелившата комбинация от лекота, отношение и малко палавост."

Въпреки разразилия се скандал, компанията American Eagle продължава да поддържа своята позиция, че кампанията е просто модерна и игрива реклама на дънки, без никакви скрити или противоречиви послания.