Снимка: Getty ImagesЕксперти критикуват бранд стратегията на Меган Маркъл като неуспешна
Снимка: APСурова критика от експерти по брандиране
Меган Маркъл е подложена на остри критики относно нейния нов лайфстайл бранд As Ever. Двама специалисти по брандиране отправиха сериозни обвинения срещу херцогинята на Съсекс, като материалът от сайта RadarOnline.com разкрива детайли от техните изказвания, които не щадят бившата актриса. Адвокатът Филип Милар и маркетинговият експерт Камил Мур, водещи на подкаста „Изкуството на бранда", определиха усилията на Маркъл като „най-лошото изпълнение на бранд до момента".
Снимка: Getty ImagesЕкспертите обсъдиха проблематичния старт на лайфстайл марката на Маркъл, която първоначално е трябвало да носи името American Riviera Orchard, преди проблеми с търговската марка да наложат промяната на името на As Ever. Според тях цялата концепция е изградена върху основа, която няма автентичност и не отговаря на истинската същност на Меган.
Обвинения в липса на автентичност и използване на славата
„Нямаше нищо добро в нейния бранд от самото начало за опитното око. Тя беше измамница, както виждам от самото начало, която използваше възможности, за да се издигне. Нейният бранд не беше изграден върху съдържание. Той беше изграден върху използването на хора," категоричен е Милар в своята оценка.
Снимка: FilmMagicАдвокатът продължава с още по-остри критики:
„Обичам да критикувам хора, които са зле. Меган Маркъл е зле, що се отнася до мен."
Според него, марката As Ever „се управлява от група глупаци, работещи върху тази платформа, която просто максимизира стойността от нейната слава, дошла от „Костюмари" и от това, че е част от кралското семейство, и те просто изцеждат това за всичко, което могат."
Един от основните аргументи на критиците е, че Маркъл се опитва да изгради образ на домакиня, който противоречи на нейната истинска същност. Това според тях показва „колко лековерни са много потребители", които бързат да купуват нейните продукти в ограничени количества.
Съмнения относно продуктовата линия
Камил Мур подкрепя тези критики, добавяйки, че продуктовата линия на Маркъл, включваща смес за палачинки, конфитюри, цветни поръски и билков чай, „наистина няма смисъл" за бивша актриса и член на кралското семейство. Според експертите това показва „колко лековерно е егото" на Маркъл.
Снимка: Getty ImagesМилар отправя и иронична забележка относно предишния неуспех на херцогинята: тя е трябвало да пусне „чай за съжаление от провала на подкаста" във връзка с прекратения договор със Spotify за 20 милиона долара, след като шоуто й Archetypes не успя да ангажира достатъчно слушатели и да произведе необходимия брой епизоди.
Критика към инвеститорите
Експертите не пощадиха и инвеститорите, които са подкрепили бизнес начинанията на Маркъл. Според тях, „заблудени" инвеститори, включително ръководители на Netflix, не са задали трудните въпроси, преди да вложат средства в проектите й.
„Хора, които се смятат за умни, защото никой никога не ги оспорва, управляват този бизнес и й казват да използва стратегия, която работи за продукти, при които недостигът има значение. Недостигът на сладкарски изделия няма значение," обяснява адвокатът. „Има егоцентричен подход към това, че ако постигнеш някакво ниво на известност, мислиш, че можеш да изградиш бранд, но това е само началото на твоя бранд."
Липса на автентичност в продуктите
Милар поставя под въпрос и автентичността на продуктите:
„Защо ме интересува нейният мед? Има ли тя живот, посветен на пчелите, изучавала ли е пчели? Това е просто изкуствено потребление за хора, които вярват в разказ. Можеш да спечелиш краткосрочни пари от това, но това не е дългосрочна стратегия."
Снимка: Getty ImagesВ заключителните си коментари, адвокатът предлага каква би трябвало да бъде истинската посока на бранда на Маркъл:
„Нейният бранд трябва да бъде „Аз съм разрушител". Влизам в телевизията, вдигам шум. Влизам в кралското семейство, вдигам шум. Тя трябва да се брандира като бунтар, но не е последователна с това, което е."
„Това е умишлено разминаване. Затова ме дразни толкова много, защото това е умишлено изопачаване на това, което тя е, защото мисли, че може да се преструва, че е нещо, докато всъщност е друго и да примамва хората да купуват нейните продукти. И на всяка стъпка тя се проваля, защото не е легитимна," завършва Милар своята критика.
