Снимка: American EagleРекламата със Сидни Суини предизвиква смесени реакции онлайн и офлайн
Снимка: American EagleПопулярната реклама на American Eagle с участието на Сидни Суини продължава да предизвиква противоречиви реакции. Информацията, публикувана на сайта Daily Mail, разкрива интересни детайли за реалното възприемане на кампанията извън шумната дискусия в социалните платформи. Според вътрешни източници, около 70% от анкетираните в независими проучвания всъщност одобряват рекламата, въпреки сравненията с "нацистка пропаганда", които се появиха онлайн.
Какво представлява рекламата?
Видеото, озаглавено "Сидни Суини има страхотни дънки", показва 27-годишната актриса, която закопчава дънков панталон и прави закачлива игра на думи с думата "гени". В рекламата тя казва:
"Гените се предават от родители на деца, като често определят черти като цвят на косата, личност и дори цвят на очите... моите гени са сини."
Кампанията включва още един клип, в който камерата се спуска по фигурата на Суини, докато тя моделира дънков гащеризон с дълбоко деколте, а актрисата размишлява за връзката между гените и тялото си, преди да възкликне "Хей, очите горе!" и камерата да се върне към лицето й.
Снимка: American EagleКритики в социалните мрежи
Рекламата предизвика бурна реакция в социалните платформи, където някои потребители обвиниха кампанията в расизъм и заиграване с евгениката, особено заради русия и синеок вид на звездата. Един критик я нарече "един от най-гръмките и очевидни расистки сигнали, които сме виждали и чували от известно време". Според доклад на Salon, фразата "страхотни гени" е "исторически използвана за възхвала на белотата, слабостта и привлекателността", което прави "тази кампания да изглежда като маркетингов пропуск".
Снимка: American EagleМножество потребители изразиха недоволство от посланието. Един от тях коментира, че промоцията "е това, което се случва, когато няма хора с различен цвят на кожата в екипа... особено в такова време". Други определиха кампанията като "напълно объркана" и "странна до дупка", а някои дори заявиха, че "никога повече няма да пазаруват от AE". Имаше и предположения, че това е "умишлено провокиране" от страна на марката.
Защитници на рекламата
Въпреки негативните коментари, много потребители бързо застанаха в защита на Сидни Суини и American Eagle, определяйки критиките като преувеличени.
"Не знам как да го кажа по-учтиво, но ако смятате, че реклама за дънки с игра на думи за красотата на Сидни Суини е нацистки сигнал, наистина трябва да оставите телефона за малко", написа един потребител в X.
Друг защитник на рекламата твърди, че "всички прекалено много тълкуват и трябва да отидете на разходка или нещо подобно, защото Сидни Суини просто рекламира дънки, а не нацистка пропаганда".
Снимка: American EagleТрети добави:
"Твърдението, че рекламата на American Eagle със Сидни Суини подкрепя евгениката заради играта на думи добри гени/дънки е напълно неоснователно. Това е кампания за дънки, а не манифест. Не всяка блондинка със сини очи е нацист."
Официални изявления на марката и Суини
Сидни Суини сподели в прессъобщение от 23 Юли за есенната кампания:
"Има нещо толкова лесно в American Eagle."
Тя допълни за марката:
"Това е перфектният баланс между това да изглеждаш добре и да се чувстваш себе си."
Звездата от "Еуфория" обясни още:
"Тяхната отдаденост да създават дрехи, които те карат да се чувстваш уверен и удобен в собствената си кожа, е нещо, което резонира с мен. Рядко се намира марка, която расте с теб, както American Eagle го прави за поколения."
Снимка: American EagleОт своя страна, президентът на American Eagle Outfitters Дженифър Фойл разказа за рекламната кампания в официално изявление:
"Тази есен American Eagle празнува това, което прави марката ни иконична - модерни дънки, които водят, а не следват. Иновативни кройки и безкрайна гъвкавост отразяват как нашата общност носи дънките си: комбинирани, съчетани, наслоени и изживени."
Модният директор обясни и защо Суини е идеалният център на промоцията:
"Със Сидни Суини в центъра, тя носи привлекателност, а ние добавяме безупречния гардероб за печелившата комбинация от лекота, отношение и малко закачливост."
Благотворителният аспект на кампанията
Важно е да се отбележи, че кампанията има и благотворителна цел. American Eagle Outfitters работи с Crisis Text Line, за да предостави грантове за подкрепа на психичното здраве и интервенция при кризи. Част от приходите от специалното издание на "Дънките на Сидни" ще бъдат дарени на организацията. Сред свързаните грантове е и грант от $100,000, обявен през Февруари 2025 г., за разширяване на програми в исторически чернокожи колежи и университети.
Реалното въздействие според вътрешни източници
Според информацията, предоставена от вътрешни източници, социалните мрежи не отразяват реалното възприемане на рекламата.
"Това е пореден пример за това как социалните мрежи не отразяват реалния живот. Абсурдната реакция от някои части на интернет изобщо не отразява мнението на клиентите на American Eagle", споделят източниците.
Снимка: American EagleТе добавят още:
"Основното е, че става въпрос за създаването на страхотен чифт дънки и подкрепата на важна кауза чрез даряване на част от приходите за предотвратяване на домашно насилие. Всичко извън това е шум, който не достига до обикновения човек. Независимо от мнението за рекламата, надяваме се, че хората са съгласни, че трябва да правим повече за подкрепа и овластяване на жертвите на домашно насилие."
Заключение
Случаят с рекламата на American Eagle и Сидни Суини илюстрира интересен феномен в съвременната медийна среда. Докато онлайн дискусиите често се фокусират върху противоречиви интерпретации и крайни позиции, реалното обществено мнение може да бъде съвсем различно. Независимите проучвания показват, че мнозинството от потребителите всъщност приемат рекламата положително, въпреки шумната критика в социалните платформи.
Снимка: American EagleТова поставя важни въпроси за репрезентативността на онлайн дискусиите и тяхното влияние върху възприемането на маркетингови кампании. В крайна сметка, зад всяка реклама стои не само комерсиална цел, но и творчески процес, а в случая с American Eagle и благотворителна инициатива, която заслужава внимание извън противоречията около играта на думи и визуалното представяне.
