Снимка: Getty ImagesСидни Суини в епицентъра на нарастващи противоречия и критики
Снимка: Joy Malone/VarietyТрудни времена за холивудската звезда
Сидни Суини преживява един от най-турбулентните периоди в своята кариера, изправена пред множество предизвикателства едновременно. Както информира сайта Daily Mail, 28-годишната актриса се бори с нарастващ обществен натиск, докато очаква премиерата на своя нов психологически трилър "Слугинята в къщата". Въпреки че в лентата на режисьора Пол Фейг тя играе млада жена с проблемно минало, изглежда настоящето на самата Суини е не по-малко бурно, а бъдещето ѝ в развлекателната индустрия става все по-несигурно.
Снимка: Getty ImagesАктрисата, която се прочу с ролите си в хитови сериали, сега се намира в центъра на ескалиращ медиен скандал, породен от нейните политически пристрастия, асоцииране с движението MAGA, спорно партньорство с музикалния продуцент Скутър Браун и участието ѝ в противоречива рекламна кампания на American Eagle. Всички тези фактори създават истинска буря около нейната персона, която може да окаже сериозно влияние върху кариерата ѝ.
Предстоящ филм под заплаха от бойкот
Най-новият проект на Суини, психологическият трилър "Слугинята в къщата", е изправен пред потенциално негативен прием още преди официалната си премиера, планирана за Декември. Критици и бивши фенове открито заплашват да бойкотират филма в отговор на поредицата от противоречия, свързани с актрисата през последните месеци.
Ситуацията се усложни допълнително в Четвъртък, когато нов трейлър и промоционални плакати на филма бяха споделени в Instagram. Вместо да създадат очакваното вълнение около предстоящата премиера, публикациите предизвикаха вълна от остри коментари. Много потребители изразиха негативно отношение към Суини, като някои заявиха, че ще гледат филма единствено заради нейната колежка Аманда Сейфрид, която също участва в проекта.
Снимка: Getty ImagesТова е поредният удар за младата актриса, след като последният ѝ филм "Кристи", в който играе боксьорката от Залата на славата Кристи Мартин, претърпя сериозен комерсиален провал. Лентата събра едва 1,3 милиона долара на боксофиса през миналия уикенд, което се смята за разочароващ резултат и може да се тълкува като признак за намаляващото обществено одобрение към звездата.
Знаменитости срещу Сидни
В допълнение към негативните реакции от страна на публиката, Сидни Суини се сблъсква и с критики от страна на свои колеги от индустрията. Известни личности като Руби Роуз и Ейми Лу Ууд публично се обявиха срещу нея и нейните политически възгледи, което още повече затрудни положението ѝ.
Тази вълна от критики идва в момент, когато холивудските звезди са подложени на безпрецедентно ниво на обществено наблюдение, особено по отношение на техните политически възгледи и обществени позиции. В силно поляризираната политическа среда в САЩ, избраната от Суини страна изглежда ѝ коства подкрепата на значителна част от нейната предишна база от фенове.
Експертна оценка на кризата
Според експерта по репутация Ерик Шифър, досегашният подход на Суини към нарастващите критики е бил относително ефективен. В ексклузивно интервю за Daily Mail, той обясни, че актрисата е използвала умни PR техники, за да охлади ситуацията, като основната от тях е била пълното отсъствие на извинения.
"Тя избягва щети, защото никога не е хранила звяра: без турне на извинения, после направо обратно на работа", отбелязва Шифър.
Според експерта, тази стратегия е довела до увеличаване на нейната значимост, вместо до загуба на влияние.
"Холивуд чете топлината като валута и тя доказа, че може да понесе жесток удар и да оцелее. Смелост с хладнокръвие се продава; публиката предпочита увереност пред разкаяние", добавя той.
Въпреки това, Шифър предупреждава, че макар актрисата да изглежда "защитена от отменяне в момента", тя трябва да продължи да се движи внимателно в публичното пространство. Според него, "персоната ѝ на звезда е оръжие и Америка, плюс голяма част от света, я харесват и гравитират към нея, а това е дънкова броня, устойчива на бомби."
Спорната реклама за дънки
Една от основните точки на противоречие в последните месеци беше участието на Сидни Суини в рекламна кампания за American Eagle. Рекламата, която си играеше с двусмислието между фразите "добри дънки" и "добри гени", беше обвинена от критиците в популяризиране на идеи, близки до идеологията за върховенство на бялата раса.
Снимка: American EagleВъпреки силното обществено възмущение, Суини остана относително мълчалива по темата, нарушавайки тишината едва наскоро в интервю за списание GQ. Вместо да предложи извинение или да осъди кампанията, актрисата избра да омаловажи ситуацията, казвайки:
"Направих реклама за дънки. Реакцията определено беше изненада, но обичам дънките. Всичко, което нося, са дънки. Буквално съм в дънки и тениска всеки ден от живота си."
Ерик Шифър коментира този подход като "кризисни комуникации на ниво Кръстник", отбелязвайки, че "в GQ тя ясно показа, че не ѝ пука, ако някои са я разбрали погрешно." Според експерта, "за дясното и голяма част от центъра тя продаде деним, не доктрина", което обяснява защо все още запазва подкрепата на значителна част от публиката.
Поредица от противоречиви ходове
Проблемите на Суини с общественото мнение не започнаха с рекламата за American Eagle. През последните месеци актрисата предизвика учудване с поредица от противоречиви действия, които изглежда натрупват негативно отношение към нея.
Снимка: American EagleПрез Юни тази година тя присъства на сватбата на Лорън Санчес и милиардера Джеф Безос в Италия, събитие, което само по себе си привлече значително внимание. Два месеца по-късно, през Август, беше разкрито, че Суини е регистриран републикански гласоподавател, което в сегашния поляризиран политически климат в САЩ автоматично я постави под прицела на определени групи.
Ситуацията стана още по-сложна, когато самият президент Доналд Тръмп излезе публично в нейна защита по време на скандала с рекламата на American Eagle. Това допълнително засили асоциирането на актрисата с консервативните политически среди, което в Холивуд традиционно се смята за рисков ход от кариерна гледна точка.
Връзката със Скутър Браун
Друг фактор, допринасящ за нарастващия обществен отпор срещу Сидни Суини, е нейната професионална връзка с противоречивия музикален продуцент Скутър Браун. 44-годишният Браун е добре известен в развлекателната индустрия, но през последните години се превърна в обект на интензивна критика, особено от страна на феновете на поп звездата Тейлър Суифт.
Враждата между Браун и Суифт избухна, след като продуцентът закупи мастър записите на певицата в сделка, оценявана на над 300 милиона долара, без нейното съгласие. Оттогава Браун се смята за "отменен" от значителна част от музикалната индустрия и нейните фенове, което превръща партньорството със Суини в още една точка на противоречие.
Снимка: BackgridНаскоро актрисата се сблъска с допълнителен онлайн отпор просто заради появата си като звезда на корицата на последния брой на списание GQ, което показва, че в момента публичното мнение е особено чувствително към всяка нейна изява.
Какво следва за актрисата
Въпреки всички предизвикателства, пред които е изправена, бъдещето на Сидни Суини в Холивуд все още не е предрешено. Експертите отбелязват, че нейният подход досега е успял да ограничи потенциалните щети върху кариерата ѝ, но предстоящите месеци ще бъдат решаващи за нейното професионално развитие.
Премиерата на "Слугинята в къщата" през Декември ще бъде важен тест за нивото на обществена подкрепа, с което все още разполага актрисата. Комерсиалният успех или провал на филма може да окаже значително влияние върху броя и качеството на предложенията, които тя ще получава в бъдеще.
Шифър предупреждава, че въпреки досегашната си устойчивост, Суини трябва да бъде внимателна:
"Публикацията в GQ само увеличава значимостта ѝ, но мнозина от лявото я виждат да танцува на острието на бръснач с прицел върху югуларната ѝ вена".
Според експерта, съществува реален риск от "ерозия на марката от арогантност и звезда, която бърка вирусния бензин с кариерен кислород, което завършва с боксофисна катастрофа."
Снимка: InstagramВ крайна сметка, способността на Сидни Суини да се адаптира към променящите се обстоятелства и да управлява общественото възприятие за своята персона ще бъде от решаващо значение за дългосрочния успех на кариерата ѝ. Докато Холивуд и светът на развлеченията продължават да се развиват в силно поляризирана социална среда, намирането на баланс между лични убеждения и професионални амбиции остава сложно предизвикателство за всяка публична личност.
