Снимка: InstagramСидни Суини се връща в социалните медии след противоречива кампания
Снимка: InstagramСлед кратко отсъствие, Сидни Суини отново се появи в социалните медии, след като рекламната кампания, в която участва, предизвика сериозни дискусии. Информацията, публикувана на сайта US Magazine, разкрива детайли около завръщането на актрисата в дигиталното пространство след противоречивата кампания за American Eagle.
В Петък, 1 август, 27-годишната знаменитост сподели в своята Instagram Story снимка на елегантен букет от бледорозови рози, придружен само от стикер с бяло сърце.
Снимка: InstagramТова е първата публикация на актрисата след разразилия се скандал около нейната колаборация с известната дънкова марка.
Партньорство, предизвикало бурни реакции
Звездата от популярния сериал "Еуфория" беше представена като новото лице на American Eagle през Юли тази година. Тя стана централна фигура в есенната кампания на марката за 2025 година, фокусирана върху прочутото дънково наследство на компанията.
Снимка: Instagram"Тази есен American Eagle празнува това, което прави марката ни емблематична - модерни дънки, които водят, а не следват," споделя в официално прессъобщение Дженифър Фойл, президент и изпълнителен креативен директор на AE и Aerie. "Иновативни кройки и безкрайна гъвкавост отразяват начина, по който нашата общност носи дънките си: комбинирани, съчетавани, наслоявани и изживявани. Със Сидни Суини в центъра, тя внася очарование, а ние добавяме безупречния гардероб за печелившата комбинация от лекота, отношение и малко палавост."
Първоначален ентусиазъм от сътрудничеството
Преди избухването на противоречията, Суини изразяваше искрен ентусиазъм относно сътрудничеството си с известния бранд.
"Тяхната отдаденост да създават дрехи, които те карат да се чувстваш уверен и удобен в собствената си кожа, е нещо, което резонира с мен," сподели актрисата в официално изявление при стартирането на кампанията.
Тя продължи с думите:
"Рядко се намира марка, която расте заедно с теб, както American Eagle прави за поколения. Те буквално са били с мен във всяка версия на самата мен."
Тези думи на актрисата показват личната й връзка с марката и обясняват избора й да стане нейно рекламно лице.
Противоречия около маркетинговата стратегия
Кампанията, озаглавена "Сидни Суини има страхотни дънки," включваше визуален филм, който предизвика противоречиви реакции сред потребителите в социалните мрежи. Множество критици определиха материала като прекалено сексуализиран и насочен основно към мъжката аудитория.
Снимка: InstagramВ една от сцените Суини произнася:
"Съставът на тялото ми се определя от гените ми," докато камерата обхожда цялата й фигура, след което актрисата добавя с шеговит тон: "Хей, очите горе."
Коментатор зад кадъра допълва:
"Сидни Суини има страхотни дънки," насочвайки вниманието към рекламирания продукт.
Допълнителни критики и обвинения
Освен обвиненията в свръхсексуализация, други критици отидоха още по-далеч, твърдейки, че кампанията индиректно насърчава евгениката - дискредитирана идеология, свързана с теории за върховенството на белите и "подобряването" на човешката генетика.
Снимка: InstagramВ друга част от рекламата, Суини казва:
"Гените се предават от родители на деца, често определяйки черти като цвят на косата, личност и дори цвят на очите. Моите дънки са сини," правейки игра на думи между английските думи за "дънки" (jeans) и "гени" (genes).
Този каламбур също не беше приет добре от част от публиката, която видя в него неподходящи конотации.
Реакцията на American Eagle
Докато Суини все още не е коментирала публично негативните реакции към маркетинговата кампания, American Eagle реагира официално на противоречията. В Петък марката публикува изявление, в което защитава първоначалната концепция на рекламата.
"'Сидни Суини има страхотни дънки' е и винаги е било за дънките," гласеше съобщението, споделено чрез Instagram профила на компанията. "Нейните дънки. Нейната история. Ще продължим да празнуваме как всеки носи своите AE дънки с увереност, по свой начин. Страхотните дънки изглеждат добре на всички."
Това изявление показва решимостта на марката да остане вярна на първоначалната си визия, въпреки критиките, като същевременно подчертава универсалността и приобщаващия характер на своите продукти.
Снимка: InstagramСлучаят с тази рекламна кампания повдига важни въпроси за границите на маркетинга в съвременната епоха, балансирането между привличане на внимание и социална отговорност, както и за различните начини, по които едно и също послание може да бъде интерпретирано от различни аудитории. Остава да видим дали Сидни Суини ще вземе официално отношение по въпроса или ще предпочете да остави противоречията да отшумят с времето.
